Китайский видеохостинг Bilibili приступил к масштабной мировой экспансии, перезапустив международное приложение и готовя запуск англоязычного сайта. Ранее платформа была ориентирована преимущественно на Китай и страны Юго-Восточной Азии, но теперь компания стремится расширить аудиторию, привлекая иностранных блогеров и переводя контент на несколько языков с помощью искусственного интеллекта. За годы работы Bilibili превратился в крупный центр разнообразного контента: от видеоигр и аниме до лайв-блогов и кулинарных шоу.
Особенностью платформы является строгая модерация, что соответствует китайским стандартам контроля информации. Значительная часть оригинального китайского аниме создаётся за счёт подписок пользователей, что обеспечивает финансирование авторских проектов. Платформа уже насчитывает около 376 миллионов активных пользователей в месяц, преимущественно молодую и образованную аудиторию.
Для удобства международных пользователей Bilibili внедряет ИИ-перевод, позволяющий обходиться без знания китайского языка. Однако глобальная экспансия сопровождается вызовами: необходимо учитывать требования различных национальных регуляторов, в том числе европейского Digital Services Act, который уже стал причиной штрафов для других китайских компаний. Вопросы цензуры, модерации и безопасности данных остаются ключевыми аспектами, которые Bilibili предстоит решать на международном уровне.
Компания также расширяет штат в крупных городах мира, включая Лос-Анджелес, Лондон, Мехико, Сан-Паулу, Стамбул и Токио, что говорит о серьёзных намерениях закрепиться на глобальном рынке и конкурировать с такими гигантами, как YouTube.
Китайский видеохостинг Bilibili появился на рынке в 2010-х и быстро завоевал популярность среди молодёжи Китая и стран Юго-Восточной Азии благодаря уникальному сочетанию контента: от аниме и видеоигр до лайв-блогов и кулинарных шоу. В отличие от западных платформ, Bilibili с самого начала сделал ставку на строгую модерацию и контроль контента, что соответствует национальным стандартам Китая и обеспечивает безопасность и порядок на площадке. Рост платформы был подкреплён активной поддержкой авторов через систему подписок, что позволило развивать оригинальное китайское аниме и другие творческие проекты.
К 2026 году Bilibili насчитывает свыше 370 миллионов активных пользователей в месяц, что делает его одним из крупнейших игроков в регионе. В последние годы, учитывая растущую конкуренцию и желание выйти за рамки регионального рынка, компания начала подготовку к глобальной экспансии. Запуск англоязычного сайта и международного приложения с ИИ-переводом — логичный шаг для привлечения зарубежной аудитории и авторов.
Однако на этом пути Bilibili предстоит учитывать сложные требования регуляторов разных стран, особенно в Европе, где Digital Services Act уже стал камнем преткновения для многих иностранных IT-компаний. Таким образом, выход Bilibili на мировой рынок — это не просто расширение аудитории, а попытка создать альтернативу западным видеохостингам с учётом специфики китайского подхода к модерации и финансированию контента. Это событие может серьёзно изменить баланс сил в глобальной цифровой индустрии и заставить конкурентов пересмотреть свои стратегии.
