Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» официально сменила название на лаконичное «Ё». Это часть новой стратегии развития компании, направленной на упрощение бренда и обновление имиджа. Новое название уже отражено на официальном сайте и в мобильном приложении.
Ребрендинг будет проходить поэтапно: новые рестораны сети будут открываться под брендом «Ё», а существующие точки постепенно переименуют. Такой подход позволит сохранить узнаваемость и одновременно обновить восприятие сети среди клиентов. Стоит отметить, что это не первая смена имени компании.
В декабре 2024 года «Ёбидоёби» уже меняла название юридического лица после претензий Федеральной антимонопольной службы и Федеральной налоговой службы. Тогда суд признал прежнее название сети ненадлежащим, ссылаясь на несоответствие принципам гуманности и морали. Интересно, что само слово «Ёбидоёби» в переводе с японского означает «суббота».
Таким образом, ребрендинг «Ёбидоёби» в «Ё» — это не только маркетинговый ход, но и ответ на требования регуляторов, а также попытка адаптироваться к новым реалиям рынка и ожиданиям потребителей.
Сеть «Ёбидоёби» появилась на рынке доставки суши и роллов в период активного роста интереса россиян к японской кухне и азиатским гастрономическим трендам. Название, означающее «суббота» на японском, изначально задумывалось как запоминающееся и оригинальное, но со временем вызвало вопросы у регуляторов из-за своей неоднозначной интерпретации в российском контексте. В 2023 году Арбитражный суд Красноярского края признал название сети «Ёбидоёби» ненадлежащим, ссылаясь на несоответствие принципам гуманности и морали, что стало поводом для последующих претензий со стороны Федеральной антимонопольной службы и Федеральной налоговой службы.
В декабре 2024 года компания была вынуждена сменить юридическое лицо, что стало первым шагом к ребрендингу. В условиях усиливающегося контроля со стороны государственных органов и меняющихся ожиданий потребителей, руководство сети решило упростить и обновить бренд, сделав его более лаконичным и универсальным. Такой подход не только отвечает требованиям регуляторов, но и помогает сохранить лояльность клиентов, адаптируясь к новым реалиям рынка и усиливающейся конкуренции в сегменте доставки еды.
Таким образом, ребрендинг «Ёбидоёби» в «Ё» — это не просто смена вывески, а стратегический шаг, отражающий баланс между требованиями законодательства и желанием оставаться на волне современных маркетинговых трендов.
